Fra 1960erne har O'Neal været en af ​​pionererne og innovatørerne inden for Motocross-tøj. Jim O'Neal var en MX-rytter under sportens fødsel og indledende vækst. Jim blev drevet af et behov for at hjælpe sine medkørere (og sig selv) med at opnå mere på cykler med udstyr, der var designet specielt til deres behov. De samme idealer inspirerede O'Neal til at komme ind på mountainbike-markedet i Europa og USA i slutningen af ​​80'erne. Her er de kendte for deres høje kvalitet og flotte designs med afsæt i motocross-stilen, som Mountainbike og BMX også falder ind under.